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虎牙孵化二次元產品,想要俘獲95后女性用戶

作者:石海威 歡子 2019-10-28 15:48

虎牙內部或正在孵化一款二次元垂直社區產品,目標用戶是95后到00后女性用戶。

36氪從多個信源處獲悉,虎牙內部正在孵化一款二次元垂直社區產品,目標用戶是95后到00后女性用戶。社區初期的ugc內容主要由種子用戶生產,不依賴于虎牙導流(虎牙主要是男性用戶)。據悉,該產品隸屬于虎牙創新部,預計將于近期上線。 

36氪就此求證虎牙方面,對方表示不予置評。

虎牙布局二次元的謀劃似乎早就有跡可循。據公開資料顯示,虎牙二次元內容早在2017年7月就開始正式立項,7月-10月孵化期叫“御宅”,10月正式更名為“二次元直播”。去年8月,虎牙二次元負責人接受36氪專訪時就曾對外透露,虎牙二次元用戶日活接近200萬,月活超1000萬,用戶占虎牙全平臺比例已經達到10%。其中80%的用戶在16-25歲之間。

一位接近虎牙的投資人告訴36氪,虎牙做二次元產品頗為順理成章。虎牙的直播平臺本身并不是偏社區形態的,直播內容主要基于過程的交流,無法形成沉淀,如果想把其中有價值的內容沉淀下來,做社區正是一種合理選項。

“不過虎牙在此時切入二次元社區時機稍晚,B站已在細分領域占據先機,這讓后來者的挑戰難度相當之大。女性群體還是太小眾,想要生存下來,要繞開B站的主要的戰略方向去走。”一位社區領域的投資人向36氪分析道。

不只B站,虎牙面對的競爭對手可能還有斗魚。騰訊目前不僅是虎牙第二大股東,占股31.6%,同時也是斗魚第一大股東,占股40%。

據《晚點LatePost》報道,近期,前騰訊總監級CEO助理接管虎牙戰投部,這被視為是加大對虎牙的控制,其曾任騰訊產品總監,也曾是騰訊游戲直播業務部負責人的下屬——這個部門3月剛成立,成立目的是協調虎牙、斗魚、企鵝電競業務。

值得注意的是,B站最早是在二次元視頻內容的基礎上加入直播,而虎牙和斗魚的路徑相似,二者都以秀場、游戲視頻直播起家,之后切入二次元直播,且斗魚涉足二次元內容的時間更早。這也導致二者在二次元內容的布局上容易同質化。

今年4月,虎牙曾宣布啟動公開增發募資5.5億美元,根據虎牙遞交給SEC文件顯示,此次融資所得資金部分將用于建設內容生態圈和擴充電競合作伙伴,以進一步提高內容類型和質量。

為了打出差異化,能明顯看到上市之后的虎牙一直在拓寬內容渠道。除了在游戲和電競的老本行外,也在嘗試發展戶外、動漫等非游戲內容,以增強用戶粘性。過去一段時間,游戲電競和二次元兩大單興趣群體正走向重合,而虎牙二次元與游戲電競的跨品類運營,一方面實現了內容創新,另一方面也將二次元與游戲兩大產業背后的用戶群體融合,進一步擴大用戶規模。

此外,虎牙今年在二次元和虛擬主播領域也有頗多布局。包括舉辦二次元互動式養成偶像選拔賽,上線虛擬偶像功能,次元電競節等,都不難能看出其在二次元領域的戰略意圖。

今年來虎牙財報表現也可圈可點。在Q2財報電話會上,虎牙CEO董榮杰曾提到,希望虎牙的業務除了加深游戲、加深電競之外,在其他的品類和收入上面能夠更加的多元化。根據虎牙2019年二季度財報顯示,其總收入同比增長93.6%至人民幣20.10億元(2.93億美元),凈利潤增長61.7%。

對于早就已經實現盈利的虎牙來說,此次孵化二次元新產品更像是一次試水,并不會背負過多的營收KPI。不過二次元做為虎牙商業化進展較快的垂直領域,未來也將成為公司收入的想象之一。

文章來源:36氪 編輯:詹丹晴
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